- Katılım
- 27 Aralık 2008
- Mesajlar
- 432,578
- Reaksiyon puanı
- 0
- Puanları
- 0
Negatif etki, etkileyen (iletişim kaynağı) ile etkilenen
(iletişim hedefi) arasındaki ilişki, etkileyenin algılanması ve iletilen mesajın
niteliği ile ilgili faktörlere bağlı olarak ortaya
çıkmaktadır.Araştırmalara göre bunlar arasında en önemlisi, etkileyenin,
etkileme hedefi tarafından negatif değerlendirilmesidir; burada iletişim kaynağı
olan kişinin sevilmemesi veya güven uyandırmaması söz konusudur ve bu olgu,
iletişim uzmanlarının insanlar her şeye inanabilir, ama herkesten gelene değil'
özdeyişinde ifadesini bulmaktadır.İkinci olarak hedefin, eylemlerinin
sınırlandırılmasına tepki duyması ve direnmesi söz konusu olabilir; bu olgu
bireyin özgürlüğünün tehdit edilmesinden, kısıtlanmasından duyduğu rahatsızlıkla
ilgilidir.Üçüncü olarak etki kaynağının istemeksizin mesaja karşıt
bilgiler iletmesi de negatif etkiye yol açabilir; örneğin yapılmaması istenen
davranışlar detaylı bir şekilde anlatıldığında, bazen, bunlardan haberdar
olmayanlar, neler yapabilecekleri konusunda uyarılmış
olmaktadırlar.Nihayet istenen şeyin, hedefe ulaşılamayacak,
gerçekleştirilemeyecek kadar zor ve uzak görünmesi de negatif etkiye yol
açabilir; bunun klasik örneği bir diş macunu reklamında tüketicilerin günde en
az beş kez bu macunla dişlerini fırçalamalarının gerektiği, aksi halde bunun
hiçbir şeye yaramayacağı mesajının verilmesi ve kampanya sonunda, söz konusu
marka diş macunu satışlarının azalmasıdır.
Dr.charles V.ford ..yalan, Yalan, Yalan, Yalancılığın PsikolojisiSosyal Kuralların Psikolojisi (Muzaffer Şerif)Diyabetik Hastada Psikolojik SorunlarPsikolojik Cilk HastalıklarıYaratıcılıkYapısalcılıkSürrealist YaklaşımPragmatik YaklaşımKişisel Modernlik Yaklaşımlarıİşlevselcilikİnşacı YaklaşımFenomenolojik YaklaşımDiferansiyel YaklaşımPsikodinamik YaklaşımDavranışçı YaklaşımBiyolojik YaklaşımBilişsel Öğrenme YaklaşımıVroom'un Beklenti TeorisiTutkulu Aşk TeorisiSosyal Karşılaştırma Teorisi
(iletişim hedefi) arasındaki ilişki, etkileyenin algılanması ve iletilen mesajın
niteliği ile ilgili faktörlere bağlı olarak ortaya
çıkmaktadır.Araştırmalara göre bunlar arasında en önemlisi, etkileyenin,
etkileme hedefi tarafından negatif değerlendirilmesidir; burada iletişim kaynağı
olan kişinin sevilmemesi veya güven uyandırmaması söz konusudur ve bu olgu,
iletişim uzmanlarının insanlar her şeye inanabilir, ama herkesten gelene değil'
özdeyişinde ifadesini bulmaktadır.İkinci olarak hedefin, eylemlerinin
sınırlandırılmasına tepki duyması ve direnmesi söz konusu olabilir; bu olgu
bireyin özgürlüğünün tehdit edilmesinden, kısıtlanmasından duyduğu rahatsızlıkla
ilgilidir.Üçüncü olarak etki kaynağının istemeksizin mesaja karşıt
bilgiler iletmesi de negatif etkiye yol açabilir; örneğin yapılmaması istenen
davranışlar detaylı bir şekilde anlatıldığında, bazen, bunlardan haberdar
olmayanlar, neler yapabilecekleri konusunda uyarılmış
olmaktadırlar.Nihayet istenen şeyin, hedefe ulaşılamayacak,
gerçekleştirilemeyecek kadar zor ve uzak görünmesi de negatif etkiye yol
açabilir; bunun klasik örneği bir diş macunu reklamında tüketicilerin günde en
az beş kez bu macunla dişlerini fırçalamalarının gerektiği, aksi halde bunun
hiçbir şeye yaramayacağı mesajının verilmesi ve kampanya sonunda, söz konusu
marka diş macunu satışlarının azalmasıdır.
Dr.charles V.ford ..yalan, Yalan, Yalan, Yalancılığın PsikolojisiSosyal Kuralların Psikolojisi (Muzaffer Şerif)Diyabetik Hastada Psikolojik SorunlarPsikolojik Cilk HastalıklarıYaratıcılıkYapısalcılıkSürrealist YaklaşımPragmatik YaklaşımKişisel Modernlik Yaklaşımlarıİşlevselcilikİnşacı YaklaşımFenomenolojik YaklaşımDiferansiyel YaklaşımPsikodinamik YaklaşımDavranışçı YaklaşımBiyolojik YaklaşımBilişsel Öğrenme YaklaşımıVroom'un Beklenti TeorisiTutkulu Aşk TeorisiSosyal Karşılaştırma Teorisi