marka
 

* ürüne katma değer katan, ürüne, özelliklerinden bağımlı veya bağımsız bir kişilik veren imajına marka denir. gerek yüksek kar oranları sağlamak gerekse yoğun rekabetin yaşandığı sektörlerde tutunabilmek için iyi bir markaya azami ölçüde ihtiyaç vardır. iyi markalı ürünlerden alınabilecek katma değerin oranı günümüz dünyasında korkunç boyutlara ulaşabilmektedir. bir örnek vermek gerekirse, bugün türk piyasasında 90 ila 180 lira arasında değişen fiyatlarla satılan converse marka ayakkabıların üretim maliyeti 1 dolardan aza çıkmaktadır. lüks tüketim klasmanına giren çoğu ürünün durumunda kar marjları aşağı yukarı bu oranlarda hatta daha bile yüksek olmaktadır.



günümüz dünyasında, çok yüksek teknoloji isteyen ürünler dışında



* hemen hemen her ürünü aşağı yukarı aynı kalitede üretebilecek teknoloji kolayca eldelenebilir durumdadır. bu durum da aynı kategorideki farklı markaların arasında içerik ve ürün kalitesi yönünden fazla farkların olmamasına yol açmaktadır. örneğin tüketim sıklığının yoğun olduğu deterjan ve temizlik ürünleri sektöründeki ürünlerde, pazar lideri marka ile en ucuz marka arasında kalite bakımından çok atla deve bir fark yoktur, kaldı ki pazarda ilk beşe oynayan ürünlerin kalitesi hemen hemen aynıdır. burada pazar lideri marka ile onun bir altındaki markanın arasındaki tek fark marka kimliği ile açıklanabilir. özellikle deterjan sektörü gibi görece ucuz ve dolayısıyla satın almaya karar verme anı çok çok kısa olan ürünlerde, tüketicinin karar vermesini etkileyen birincil faktör marka kimliği olmaktadır. iletişimi doğru bir stratejiyle yapılmış markalar pazarı kolayca ele geçirmektedir.



marka yaratmak başlı başına bir bilimdir. ilk etapta hedef kitle belirlenmeli, bu kitlenin özellikleri analiz edilmelidir. ikinci olarak ürünün varsa sektördeki diğer ürünlerden farkı, yoksa vurgulanarak bir nişi ele geçirebilecek herhangi bir özellik üzerine kurulmalıdır marka kimliği. ön plana çıkarılacak özellik iyi belirlenmeli, tüketicinin ilgisini cezbetmeyecek, tüketiciyi soğutacak, markayı farklı olmaktan çok marjinal yapacak



* ya da çok geniş olup da mesajı silikleştirecek bir özellikten kaçınılmalıdır. ardından yapılması gereken ise doğru iletişim medyaları kullanarak doğru şekilde kurgulanmış mesajı doğru kişilere ulaştırmak olacaktır.



markalaştırılacak ürün mutlaka üretilmiş



* , elle tutulabilir bir ürün olmayadabilir. yukarıda da belirtildiği üzere markalaşacak obje bir insan, bir kurum veya bir ülke de olabilir. bu kategorilerin de her üçü pazarlanmaya elverişli olduklarından merkalandırma çalışmalarının örnekleri yapılmıştır, yapılmaktadır. öte yandan bu işin felsefesine girecek olursak pazarlanmaya elverişli olmayan



* çeşitli medyalara da marka kimliği yaratma çalışması uygulanabilir. mesela acı, korku veya sevgi gibi kavramlar, renkler veya eylemler



* . bu tip kavramlar şu anda sadece felsefi ortamda tartışılabilir gibi görülse de daha önceden bu sayılanlara giren kimi kavramlar da artık markalaşma yoluna girmişlerdir. örneğin din olgusunun bugün bir marka olarak değeri tartışılmakta, dünyadaki islam imajı ve bu imajın bir marka çalışması altında nasıl şekillendirilebileceği gibi konularda yorumlar yapılmaktadır.

Kaynak: EkşiSozluk